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银河网:老对手安踏在品牌焕新上同样成功

时间:2020/1/13 10:55:42   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:在多重压力下,2011年,李宁的收入下降,净利润同比下降65%,库存激增。然后是裁员和关闭商店……那时,有四个坏声音。2014年底,创始人李宁回来了。品牌升级策略也已回归,但这一次不是简单地提高价格,而是努力对产品本身进行努力,优化设计和外观,提高产品质量和品牌影响力,同时保持价...
在多重压力下,2011年,李宁的收入下降,净利润同比下降65%,库存激增。然后是裁员和关闭商店……那时,有四个坏声音。
2014年底,创始人李宁回来了。品牌升级策略也已回归,但这一次不是简单地提高价格,而是努力对产品本身进行努力,优化设计和外观,提高产品质量和品牌影响力,同时保持价格接近商品价格。人。
这种变化是肉眼可见的:将推出自主品牌YOU NING YOUNG,并与小米合作推出新一代智能跑鞋,以增强技术感。赞助体育赛事,并与Wade和其他明星合作,以建立更年轻,更国际化的品牌形象。引入传统文化元素,增强设计感...
被重新使用的老将洪玉茹是李宁品牌重塑的关键人物之一。他将李宁的重归归功于他的战略成功。 “没有任何事情可以与品牌定位改变放在一起。这是唯一的策略。其余就是策略。”
在2019年,老竞争对手安踏(Anta)在品牌更新方面同样成功。
与李宁不同,安踏正在走品牌国际化的道路。除了主要品牌安踏外,公司还先后收购了FILA,KingKow,Kolon Sport等国际高端品牌,以建立全球品牌矩阵。
这些品牌已成为安踏的重要支柱和增长引擎,也支持了相当大的国际影响力。
上半年,安踏实现营业收入148.1亿元,同比增长40.3%。净利润达到24.8亿元,同比增长27.7%,再创历史新高。
在资本市场上,安踏体育从每股36.61元升至每股69.75元,2019年累计涨幅超过90%。

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